H5營(yíng)銷(xiāo)的功能和設(shè)計(jì)類(lèi)型

首先從功能與設(shè)計(jì)目標(biāo)來(lái)看， H5專(zhuān)題頁(yè)主要有以下4大類(lèi)型：

1. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)型

為活動(dòng)推廣運(yùn)營(yíng)而打造的H5頁(yè)面是最常見(jiàn)的類(lèi)型，形式多變，包括游戲、邀請(qǐng)函、賀卡、測(cè)試題等形式。與以往簡(jiǎn)單的靜態(tài)廣告圖片傳播不同，如今的H5活動(dòng)運(yùn)營(yíng)頁(yè)需要有更強(qiáng)的互動(dòng)、更高質(zhì)量、更具話題性的設(shè)計(jì)來(lái)促成用戶(hù)分享傳播。從進(jìn)入微信H5頁(yè)面到最后落地到品牌App內(nèi)部，如何設(shè)計(jì)一套合適的引流路線也頗為重要。

2. 品牌宣傳型

不同于講究時(shí)效性的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)頁(yè)，品牌宣傳型H5頁(yè)面等同于一個(gè)品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶(hù)傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計(jì)上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓用戶(hù)對(duì)品牌留下深刻印象。

3. 產(chǎn)品介紹型

聚焦于產(chǎn)品功能介紹，運(yùn)用H5的互動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)盡情展示產(chǎn)品特性，吸引用戶(hù)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

4. 總結(jié)報(bào)告型

自從支付寶的十年賬單引發(fā)熱議后，各大企業(yè)的年終總結(jié)現(xiàn)也熱衷于用H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)，優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)令原本乏味的總結(jié)報(bào)告有趣生動(dòng)了起來(lái)。

形式為功能服務(wù)

在確定了專(zhuān)題頁(yè)的功能目標(biāo)之后，接下來(lái)就是關(guān)鍵的設(shè)計(jì)階段了。如何有的放矢地進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要考慮到具體的應(yīng)用場(chǎng)景和傳播對(duì)象，從用戶(hù)角度出發(fā)去思考什么樣的頁(yè)面是用戶(hù)最想看的最會(huì)去分享的。以下列舉幾種常見(jiàn)的H5專(zhuān)題頁(yè)表現(xiàn)形式：

1. 簡(jiǎn)單圖文

簡(jiǎn)單圖文是早期最典型的H5專(zhuān)題頁(yè)形式?！皥D”的形式千變?nèi)f化，可以是照片、插畫(huà)、GIF等。通過(guò)翻頁(yè)等簡(jiǎn)單的交互操作，起到類(lèi)似幻燈片的傳播效果?？简?yàn)的是高質(zhì)量的內(nèi)容本身和講故事的能力。

2. 禮物賀卡邀請(qǐng)函

每個(gè)人都喜歡收到禮物的感覺(jué)，抓住這一心理，品牌推出了各種H5形式的禮物、賀卡、邀請(qǐng)函，通過(guò)提升用戶(hù)好感度來(lái)潛移默化地達(dá)到品牌宣傳的目的。既然是禮物，那創(chuàng)意和制作便是重要的加分項(xiàng)。

3. 問(wèn)答評(píng)分測(cè)試

問(wèn)答形式的H5頁(yè)面也屢見(jiàn)不鮮了，利用用戶(hù)的求知欲和探索欲，一路選選選，看最后到底是什么成績(jī)。一條清晰的線索是必要的，最后到達(dá)的結(jié)果頁(yè)也需要合理不突兀，如果能輔以出彩的視覺(jué)和文案，弱化答題的枯燥感那就再好不過(guò)了。

4. 游戲

H5游戲因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單、競(jìng)技性強(qiáng)，一度風(fēng)靡朋友圈，但創(chuàng)意缺乏和同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)無(wú)腦小游戲逐漸產(chǎn)生了厭倦。品牌要在游戲上做到成功傳播，需要在玩法和設(shè)計(jì)上多下點(diǎn)功夫。

為設(shè)計(jì)加分的4個(gè)要點(diǎn)

1. 細(xì)節(jié)和統(tǒng)一

要成就高品質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，必須考慮到細(xì)節(jié)與整體的統(tǒng)一性。復(fù)古擬物的視覺(jué)風(fēng)格，那字體就不能過(guò)于現(xiàn)代；幽默調(diào)侃的調(diào)調(diào)，那文案措辭就不能過(guò)于嚴(yán)肅；打情感內(nèi)容牌的，動(dòng)效就不能過(guò)于花哨。

2. 緊跟熱點(diǎn)，利用話題效應(yīng)

3. 講個(gè)好故事，引發(fā)情感共鳴

不論H5的形式如何多變，有價(jià)值的內(nèi)容始終是第一位的。在有限的篇幅里，學(xué)會(huì)講故事，引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，將對(duì)內(nèi)容的傳播形成極大的推動(dòng)。

4. 合理利用技術(shù)，打造流暢的互動(dòng)體驗(yàn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，如今的HTML5擁有眾多出彩的特性，讓我們能輕松實(shí)現(xiàn)繪圖、擦除、搖一搖、重力感應(yīng)、擦除、3D視圖等互動(dòng)效果。相較于塞入各種不同種類(lèi)的動(dòng)效導(dǎo)致頁(yè)面混亂臃腫，我們更提倡的是合理運(yùn)用技術(shù)，用心專(zhuān)注于為用戶(hù)提供流暢的互動(dòng)體驗(yàn)。