2018年小程序注定崛起，告訴你內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者蹭紅利的正確姿勢(shì)

小游戲的推出意味著上線(xiàn)快一年的小程序終于找到了入口。在小游戲推前，小程序在微信以及線(xiàn)下已經(jīng)有 43 個(gè)入口，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，始終沒(méi)有一個(gè)直接觸達(dá)小程序的捷徑。

微信指數(shù)高達(dá) 2.5 億，跳一跳迅速霸屏各大微信群，小游戲一夜成名。關(guān)注商業(yè)的人說(shuō)，騰訊終于要利用小程序進(jìn)行大幅變現(xiàn)；游戲公司的開(kāi)發(fā)者說(shuō)，騰訊野心太大，不給其他App活路，自成一個(gè)系統(tǒng)；創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，騰訊想要搶占房卡游戲市場(chǎng)。

在巨頭、獨(dú)角獸、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都在絞盡腦汁希望把用戶(hù)握在手里的時(shí)候，微信 9.8 億的日活用戶(hù)在無(wú)限接近中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)平等又極低成本的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，沒(méi)有人敢錯(cuò)過(guò)這一誘人的風(fēng)口。

昨天，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)了微果醬創(chuàng)始人，易簡(jiǎn)集團(tuán)副董事長(zhǎng)黃永軒，他從 92 年開(kāi)始涉足傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，幾乎把媒體行業(yè)全玩一遍。2014年宣布全公司all in微信公眾號(hào)，十個(gè)月內(nèi)把一個(gè)賬號(hào)從 0 做到 150萬(wàn)。去年又押寶小程序，是這個(gè)行業(yè)的佼佼者。我們的從「小游戲」出發(fā)，探討小程序?qū)ι虡I(yè)生態(tài)的變革：小程序本質(zhì)上解決的是什么問(wèn)題、以及媒體人怎么抓住小程序的風(fēng)口和機(jī)會(huì)？

“小游戲之于小程序，如同微信紅包之于微信支付”

“不要從戰(zhàn)術(shù)、野心看小游戲推出這件事情。小程序改變的不是游戲市場(chǎng)，是中國(guó)人的娛樂(lè)方式?！秉S永軒告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者。

在他看來(lái)，基于公眾號(hào)上開(kāi)發(fā)的小程序，屬于自然產(chǎn)生進(jìn)化的東西，時(shí)間到了，自然就生長(zhǎng)出來(lái)，這不屬于微信的野心，微信只是提供了一片土壤?！白匀唤鐩](méi)有頂層設(shè)計(jì)，一切源自于野蠻生長(zhǎng)?！?/p>

2017 年 1 月 9 日小程序上線(xiàn)，時(shí)隔近一年后才推出小游戲，也是微信“自然進(jìn)化”的過(guò)程，并非要嘗試去搶占游戲市場(chǎng)或者通過(guò)游戲進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

馬化騰在財(cái)富論壇上說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：“我們認(rèn)為這（小程序）是未來(lái)，以后計(jì)算機(jī)的世界沒(méi)有APP，只有不斷浮動(dòng)的代碼。我們希望從小程序開(kāi)始建立一個(gè)生態(tài)。”

“小程序改變的是整個(gè)商業(yè)生態(tài)，游戲會(huì)是最先發(fā)生改變的生態(tài)，是小程序的先行者。游戲從業(yè)人員，或者希望通過(guò)游戲進(jìn)行商業(yè)變革的人，將喝下甘美的頭啖湯?！秉S永軒認(rèn)為。

毫無(wú)疑問(wèn)，小游戲的推出對(duì)小程序來(lái)說(shuō)又是意義重大的，這可以類(lèi)比 2014 年微信紅包對(duì)于微信支付的意義。

“以「跳一跳」為代表的小程序游戲于小程序的意義，如同微信紅包于微信支付的意義一樣重大——讓用戶(hù)找到支付入口，并通過(guò)個(gè)人和群的社交裂變，形成牢固的使用習(xí)慣。”黃永軒告訴記者。

在此之前，微信用戶(hù)發(fā)現(xiàn)小程序的主要路徑是打開(kāi)微信——點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)——最后一欄，一個(gè)并不亮眼的紫色符號(hào)——再點(diǎn)擊進(jìn)去搜索你想要的小程序。而如今這一路徑大大縮短，用戶(hù)只需要在微信的主界面下拉，即出現(xiàn)最近使用過(guò)的小程序，方便易得還不影響用戶(hù)，這是一個(gè)很巧妙的解決方案。

這與當(dāng)年蘋(píng)果利用游戲來(lái)養(yǎng)成用戶(hù)習(xí)慣有著相似之處，早期的App Store 基本全是游戲，如今，微信正是利用小游戲來(lái)養(yǎng)成用戶(hù)對(duì)小程序入口的主動(dòng)使用習(xí)慣。

事實(shí)證明，這是一個(gè)行之有效的辦法。一周之后的今天，在微信群里多出了諸如“群暗戀”的小程序。

“任何行業(yè)在2018 年利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率”

“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，微信的口號(hào)在公眾號(hào)上得到了驗(yàn)證。在2017 年里，小程序?qū)﹄娚痰母淖冏畲蟆?/p>

雙十一期間，「拼多多在雙十一期間的日均訂單量超過(guò)了京東，僅次于天貓」、「iDS 大眼睛兩周買(mǎi)了2000 萬(wàn)」、「蘑菇街小程序拉新數(shù)據(jù)碾壓 App」。小程序電商大爆發(fā)得益于過(guò)去的 2017 年小程序一步步在解禁各個(gè)功能：關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、小程序互相跳轉(zhuǎn)、開(kāi)放群能力，這些對(duì)電商而言意味著商業(yè)變現(xiàn)能力的大幅提升。

這還不算，在黃永軒看來(lái)，小程序紅利徹底爆發(fā)是在 2018 年?！斑@個(gè)風(fēng)口是任何行業(yè)在 2018 年利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率，其中最先發(fā)生變化的是游戲和電商。”

新商業(yè)有三大必須滿(mǎn)足條件：1、線(xiàn)上線(xiàn)下完全融合的生活場(chǎng)景；2、極其低成本的工具，生產(chǎn)力大幅提升；3、要有豐富多彩的線(xiàn)下觸點(diǎn)?！斑@就是新商業(yè)，小程序是生產(chǎn)工具的改變，其結(jié)果是生產(chǎn)力的巨大提升?！秉S永軒表示。

說(shuō)到小程序電商，黃永軒透露了一個(gè)數(shù)據(jù)，自己公司做的電商小程序，在去年收入實(shí)現(xiàn)了十倍的增長(zhǎng)。

“過(guò)去公眾號(hào)的電商銷(xiāo)售要通過(guò)閱讀原文進(jìn)去，閱讀原文只有千分之一的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，到了小程序關(guān)聯(lián)，做到 100% 的點(diǎn)擊沒(méi)有問(wèn)題，一般來(lái)說(shuō)是 20%，提升了 200 倍。為什么會(huì)有那么大的變化，關(guān)鍵就在于小程序帶來(lái)點(diǎn)擊效率的提升，生產(chǎn)效率也得到巨大提升。這就是真正的品效合一?！?/p>

傳媒進(jìn)入短視頻階段，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只能做好自己

相較于正處于風(fēng)口的小程序，成立 5 年的微信公眾號(hào)已經(jīng)來(lái)到平臺(tái)期，流量紅利已過(guò)，進(jìn)入存量博弈的時(shí)代，棄號(hào)成了不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇。

對(duì)傳媒行業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，關(guān)心的不是還要不要更新的問(wèn)題，而是如何把握小程序的紅利期，在新的一年里“分一杯羹”。

“經(jīng)歷了 5 年的發(fā)展，圖文已經(jīng)到了平緩的發(fā)展期，真正到了拼內(nèi)功的時(shí)代，也就是說(shuō)對(duì)圖文的內(nèi)容非常非常高。但現(xiàn)在傳媒領(lǐng)域則進(jìn)入新的階段：短視頻。因?yàn)槿说男枨笮枰霈F(xiàn)視頻這種東西，起碼公眾號(hào)是不太適合做短視頻的傳播，但適合用戶(hù)的留存，小程序可能會(huì)適合?！秉S永軒認(rèn)為，但他同時(shí)提出兩個(gè)問(wèn)題：

1、視聽(tīng)許可證的問(wèn)題，搞不定則往往容易制約其發(fā)展。

2、流量成本并非普通創(chuàng)業(yè)者能扛得住。

“所以在未來(lái)幾年短視頻我依然看好App，比如抖音這種我感覺(jué)就特別好。”

黃永軒堅(jiān)信，目前依然是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)黃金時(shí)代，“公眾號(hào)未來(lái)會(huì)涌現(xiàn)100個(gè)六神磊磊、100 個(gè)黎貝卡，不過(guò)個(gè)人要想成功很難了，都是公司化運(yùn)營(yíng)，對(duì)那些極具內(nèi)容天賦的人來(lái)說(shuō)有利。“你只能做好你自己?！?/p>