企業(yè)網(wǎng)站建設資訊：網(wǎng)絡營銷中企業(yè)網(wǎng)站的建設策略

網(wǎng)絡營銷作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)的新的營銷方法和手段，已在企業(yè)經(jīng)營活動中占據(jù)越來越重要的位置，并將是未來若干年企業(yè)外部經(jīng)營活動信息化和電子商務發(fā)展的主流趨勢。企業(yè)網(wǎng)絡營銷方式根據(jù)是否擁有自己的網(wǎng)站，可以分為兩類：無站點網(wǎng)絡營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷。無站點網(wǎng)絡營銷是初級形式，企業(yè)若要進行真正的網(wǎng)絡營銷，就必須建立自己的網(wǎng)站。通過企業(yè)網(wǎng)站建設，企業(yè)可進行產(chǎn)品的宣傳、推廣，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代的市場競爭法則；通過網(wǎng)站，用戶可以很快獲取企業(yè)各種產(chǎn)品的性能、價格等詳細資料以及提供給客戶的各種服務；通過網(wǎng)站，企業(yè)能夠更好地宣傳自己，提高企業(yè)知名度，進行有效的網(wǎng)絡營銷。因此，企業(yè)網(wǎng)站建設已經(jīng)成為展示其營銷策略和產(chǎn)品特點的主渠道和主窗口。

一個企業(yè)網(wǎng)站的運行成功與否，不僅對企業(yè)的營銷活動有直接的影響，更使企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的認識產(chǎn)生直接關聯(lián)，同時也關系到企業(yè)能否進一步在網(wǎng)上向縱深應用發(fā)展。本文將從網(wǎng)絡營銷的角度，圍繞企業(yè)網(wǎng)站來介紹和研究網(wǎng)站建設的有關原則和策略、網(wǎng)站推廣的常用方法和手段，以及網(wǎng)站的管理和評價，以期探明企業(yè)利用網(wǎng)站進行營銷的成功要素，從而提高網(wǎng)絡營銷的應用水平。

建設一個企業(yè)網(wǎng)站，首先需要做的應該是確定建站的目的，也就是確定為什么組網(wǎng)的問題。具體來講，一般有以下幾個方面：

1.建立企業(yè)形象 

在目前開放的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)除了制造、銷售產(chǎn)品外，進一步強化品牌與形象顯得非常重要，而利用互聯(lián)網(wǎng)的功能可使企業(yè)的形象推廣更加生動具體。通過精網(wǎng)絡營銷中的企業(yè)網(wǎng)站建設策略心設計的網(wǎng)頁，可以深刻地展現(xiàn)企業(yè)的形象與經(jīng)營理念?，F(xiàn)在有很多企業(yè)的站點，投入大量的人力和物力，將自己的站點變成一個代表行業(yè)發(fā)展趨勢的“ 行業(yè)站點”，其用意在于提高企業(yè)的知名度，樹立品牌形象。

2.推廣企業(yè)的產(chǎn)品及服務 

網(wǎng)絡可以讓企業(yè)被世界知曉。一方面，企業(yè)網(wǎng)站可以全面詳細地介紹企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品，及時傳播各種信息，例如：企業(yè)的基本狀況、發(fā)展規(guī)模、遠景規(guī)劃、技術及其服務等，讓客戶了解器企業(yè)，關心企業(yè)，有助于企業(yè)的發(fā)展；另一方面，企業(yè)運用網(wǎng)絡科學技術可以使產(chǎn)品的展示和推銷變得更為生動和直接，因為網(wǎng)絡不僅可以提供產(chǎn)品的規(guī)模型號及其銷售信息，而且對于產(chǎn)品的外觀、功能、使用方法、甚至制造流程等都可以展示給客戶，這樣就增加了趣味性和真實性，能吸引客戶或潛在客戶，收到意想不到的效果。

3.開展電子商務 

電子商務也就是電子交易，主要利用W eb 提供的通信手段在網(wǎng)上進行交易活動，包括通過 Internet買賣產(chǎn)品和提供服務。電子商務是未來經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，目標是實現(xiàn)交易信息的網(wǎng)絡化和電子化，如使用電子貨幣、開網(wǎng)上商店、進行網(wǎng)上商務談判和使用電子簽名簽合同等等。企業(yè)通常都會加入到網(wǎng)上的某個行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站中，成為會員或網(wǎng)員，在行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布供求信息，獲取有關政策和市場信息，享受其他的服務。企業(yè)建立網(wǎng)站，從銷售的觀點看，可以減少交易的中間環(huán)節(jié)，降低成本。企業(yè)網(wǎng)站還可以擴建成為網(wǎng)上銷售和售前售后咨詢服務中心。

4.與客戶互動 

中國的網(wǎng)上消費市場潛力被認為是十分巨大的，已經(jīng)引起了世界的關注。據(jù)有關資料統(tǒng)計，有 34% 的人認為網(wǎng)上購物有利于自己在消費時進行比較和選擇。可見中國的網(wǎng)民已經(jīng)將網(wǎng)上消費提上了日程，而不再將其視為一種奢侈享受。在網(wǎng)絡上的企業(yè)可以直接與最終消費者進行對話，這樣，一方面消費者可以與企業(yè)進行信息交流或直接進行交易；另一方面，企業(yè)可以為消費者定制不同風格的瀏覽內(nèi)容，更好地滿足或引導消費者的需求。

企業(yè)網(wǎng)站建設的目的是為了更好營銷，如何提高網(wǎng)絡營銷水平是企業(yè)需要考慮的問題，如何通過網(wǎng)站更好的網(wǎng)絡營銷，是非常重要的。