注冊商標(biāo)的優(yōu)勢來源于專有權(quán)及其本身的市場價值

注冊商標(biāo)是企業(yè)的品牌形象，集合了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、人氣口碑和文化價值等，是知識經(jīng)濟(jì)時代的重要無形資產(chǎn)之一。大、中型企業(yè)已經(jīng)意識到注冊商標(biāo)的優(yōu)勢和價值，并且多數(shù)已采取保護(hù)措施。但目前不少中小企業(yè)對商標(biāo)的價值認(rèn)識并不夠，還保持著“不注冊的商標(biāo)也能使用，那就不必注冊商標(biāo)”這樣的錯誤想法。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

注冊商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)來源于法律對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，以及國家推行創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的扶持。注冊商標(biāo)必須通過向商標(biāo)局提交注冊申請，通過審核、公示后才能擁有該核準(zhǔn)商標(biāo)的專用權(quán)和商標(biāo)注冊證書，專業(yè)是商標(biāo)專有權(quán)收到法律保護(hù)的基礎(chǔ)條件，因?yàn)橹挥薪?jīng)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。如果您有商標(biāo)注冊方面的疑問或需求，可以點(diǎn)擊萬商云集“商標(biāo)注冊/查詢”。

●  未注冊商標(biāo)的弱勢

一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說使用這個商標(biāo)，別人也可以使用這個商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊，該商標(biāo)的最先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請?jiān)谙仍瓌t，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。

未注冊商標(biāo)的再一個弱點(diǎn)，就是未注冊商標(biāo)有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。并且，未注冊商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

●  注冊商標(biāo)的優(yōu)勢

1、建立品牌效果、用于品牌保護(hù)：商標(biāo)即是品牌，區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)品牌消費(fèi)的習(xí)慣，提高商業(yè)影響力。避免費(fèi)心設(shè)計(jì)或先期已投入廣告宣傳的商標(biāo)被他人搶先注冊，保護(hù)公司無形資產(chǎn)。

2、企業(yè)宣傳資質(zhì)、企業(yè)信譽(yù)的載體：有利于企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳面及消費(fèi)市場入駐，是入駐很多電商平臺的資質(zhì)要求。商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競爭力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來的滿足感。

3、防止無意識侵權(quán)和被侵權(quán)：商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營的市場，自己反而可能成為侵權(quán)被告。

4、企業(yè)無形資產(chǎn)：具有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，可以作為無形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押貸款。商標(biāo)質(zhì)押貸款這是許多企業(yè)在面對流動資金不足或其他資金困境時的一個底牌，并且商標(biāo)質(zhì)押可以為企業(yè)爭取更多的流動資金。

在知識產(chǎn)權(quán)的視野里，商標(biāo)代表的就是品牌。它是整個知識產(chǎn)權(quán)體系中最重要的環(huán)節(jié)之一。在企業(yè)經(jīng)營過程中，尤其是在產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)，商標(biāo)創(chuàng)造和強(qiáng)化了品牌營銷的威力，成為差異化產(chǎn)品和提升附加值的核心要素之一。

注冊商標(biāo)的優(yōu)勢，足以證明其本身的價值，具有市場價值的東西都是有限的爭搶資源，而資源總是稀缺，且掌握在意識優(yōu)先覺醒的人手上。中小企業(yè)當(dāng)前注冊的商標(biāo)在市場中的價值并不是那么明顯，但伴隨企業(yè)的發(fā)展，也許就成為了市場稀缺資源。

本文關(guān)鍵詞：

注冊商標(biāo)