“熟知規(guī)則 打破認(rèn)知 重塑思路”形成網(wǎng)站運(yùn)營閉環(huán)

網(wǎng)站運(yùn)營對中小傳統(tǒng)企業(yè)群體來說是老大難問題，尤其是在全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革中，中小傳統(tǒng)企業(yè)被夾在“做不好，又不得不做”的尷尬處境。但近幾年移動流量的崛起，也迫使搜索引擎規(guī)則進(jìn)行改變，以前全拼內(nèi)容質(zhì)量和外鏈的時代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在網(wǎng)站成功更取決于網(wǎng)站運(yùn)營思路。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

●  熟知網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)則：收錄是起點(diǎn)，質(zhì)量是支撐，收錄是終點(diǎn)。

百度系的站長都知道，網(wǎng)站不變的規(guī)則是“收錄是起點(diǎn)，排名是終點(diǎn)”。過去的百度做“量”，就可以獲得排名，但是在移動端、自媒體，以及微博微信的刺激下，百度不得不重視“質(zhì)量”。所以現(xiàn)在的基本規(guī)則是“收錄是起點(diǎn)，質(zhì)量是支撐，收錄是終點(diǎn)”，這里的質(zhì)量就是指原創(chuàng)度，不論具體的搜索引擎算法怎么變，基礎(chǔ)規(guī)則是主要依據(jù)。

對于網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，需要說的是，不要采集，采集的文章重復(fù)多，即便收錄后也不會有好的排名，還會為網(wǎng)站留下隱患，尤其是在網(wǎng)站起步定性階段。但是純原創(chuàng)文章畢竟是有難度的，怎么辦呢？可以采取圖文+視頻+原創(chuàng)+整理的方式，需要注意的是，標(biāo)題必須原創(chuàng)，內(nèi)容和角度要新穎，固定頻次和數(shù)量均勻更新內(nèi)容，堅(jiān)持3個月左右會有一定效果。

●  打破網(wǎng)站運(yùn)營認(rèn)知：規(guī)則為限，質(zhì)量為王，用戶為本。

首先要明白一個問題，“網(wǎng)站是針對搜索引擎，還是針對用戶進(jìn)行運(yùn)營？”，這個問題的答案，決定了你對網(wǎng)站運(yùn)營的根本認(rèn)知。固有的運(yùn)營觀念是，在搜索引擎的生態(tài)系統(tǒng)中玩游戲，當(dāng)然是要針對搜索引擎進(jìn)行運(yùn)營，然而這種固化認(rèn)知已經(jīng)不太適應(yīng)現(xiàn)下的運(yùn)營趨勢。

要明白，網(wǎng)站運(yùn)營的目的是獲取用戶流量進(jìn)行留存和轉(zhuǎn)化，如果圍繞搜索引擎做運(yùn)營，即便做得再好，用戶數(shù)據(jù)也起不來，響應(yīng)的排名和權(quán)重也不會領(lǐng)先。所以，要充分認(rèn)識到“規(guī)則為限，質(zhì)量為王，用戶為本”的運(yùn)營原則。

●  重塑網(wǎng)站運(yùn)營思路：找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，分析用戶群體，策劃運(yùn)營活動提升運(yùn)營數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站運(yùn)營思路，宏觀上說是全局策劃，精準(zhǔn)布局，細(xì)致落實(shí)的運(yùn)營流程；微觀上說就是找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，分析用戶群體，策劃運(yùn)營活動提升運(yùn)營數(shù)據(jù)。這是當(dāng)下環(huán)境中，網(wǎng)站運(yùn)營思路的終點(diǎn)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)規(guī)則技巧只能幫助網(wǎng)站建立基礎(chǔ)，要想取得優(yōu)秀的運(yùn)營效果，就需要從運(yùn)營思路上尋求突破。

網(wǎng)站營銷活動最難點(diǎn)是尋找合適的“誘點(diǎn)”，有用戶數(shù)據(jù)幫助分析誘惑點(diǎn)。但是因?yàn)榫W(wǎng)站運(yùn)營通常都帶有較強(qiáng)的目的性，所以誘點(diǎn)的吸引力，以及拋出誘點(diǎn)的形式就顯得格外重要。常見的形式有軟文、廣告和活動，前兩種形式在營銷抗性比較大的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的作用已經(jīng)微乎其微。

綜上，中小傳統(tǒng)企業(yè)需要以內(nèi)容和質(zhì)量保障網(wǎng)站收錄和權(quán)重，以用戶數(shù)據(jù)和習(xí)慣制定內(nèi)容和體驗(yàn)，以活動策劃和誘點(diǎn)吸引用戶并提升數(shù)據(jù)優(yōu)良，從而進(jìn)一步提高網(wǎng)站排名和權(quán)重，形成網(wǎng)站運(yùn)營閉環(huán)。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站運(yùn)營