中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)資訊：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣存在的問(wèn)題

大企業(yè)普遍都十分重視網(wǎng)站的推廣。憑借雄厚的資金實(shí)力,他們能夠購(gòu)買(mǎi) 一些知名商業(yè)網(wǎng)站的廣告服務(wù),并有專(zhuān)業(yè)的人員隊(duì)伍負(fù)責(zé)維護(hù)與推廣,因而推 廣效果一般都較好。而中小企業(yè)雖然是一個(gè)龐大的群體。由于資金缺乏、人員、 技術(shù)和管理相對(duì)落后,即使建立了自己的網(wǎng)站,通常也難以建立自己的網(wǎng)站維護(hù)與推廣隊(duì)伍,更不具有較多的廣告資金去進(jìn)行網(wǎng)站宣傳。通常的做法是將此 工作委托給專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商,因?yàn)槠髽I(yè)負(fù)責(zé)人的態(tài)度以及企業(yè)實(shí)力相差較大,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣效果參差不齊。而即使一部分中小企業(yè)愿意拿出一定的資 金進(jìn)行網(wǎng)站宣傳推廣,但受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)范圍的限制,網(wǎng)絡(luò)推廣方法相當(dāng)單一, 缺乏多樣性。

這里討論一下中小型企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的一些問(wèn)題。應(yīng)用水平不高,發(fā)展不平衡，中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)和推廣的重視程度不夠,對(duì)所設(shè)網(wǎng)站的功能不明確。 在初次建設(shè)網(wǎng)站的中小企業(yè)中,一半以上的企業(yè)偏重于關(guān)注首頁(yè)的外觀和價(jià)格 的高低等方面,而對(duì)網(wǎng)站的功能要求不高。有的企業(yè)表示對(duì)網(wǎng)站的作用有疑慮。而只有的企業(yè)關(guān)心網(wǎng)絡(luò)推廣。在需要網(wǎng)絡(luò)改版的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)不美觀和功能太簡(jiǎn)單或沒(méi)有反映出企業(yè)形象,其中對(duì)網(wǎng)站需求不明確和對(duì)網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)仍高達(dá)。大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和功能仍處于初級(jí)的廣告宣傳,其次是產(chǎn)品代理以及訂購(gòu)、詢(xún)價(jià)等,對(duì)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí),其他的功能不明晰或沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。不推廣或很少推廣網(wǎng)站，在現(xiàn)實(shí)中,這種情況經(jīng)常發(fā)生,即一些網(wǎng)站會(huì)慢慢死去。發(fā)生這種情況, 通常絕大部分是由于網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣不足,致使顧客無(wú)法得知和找到企業(yè)的網(wǎng)站。 網(wǎng)絡(luò)推廣是通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的宣傳來(lái)吸引用戶(hù)訪問(wèn),進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)網(wǎng) 上品牌形象,為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),也是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 成功的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)于已經(jīng)建立網(wǎng)站或?qū)⒁⒕W(wǎng)站開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不能回避的首要問(wèn)題。

在當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,“酒好不怕巷子深,, 的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。企業(yè)還需要在網(wǎng)上、網(wǎng)下為其網(wǎng)站做推廣宣傳。 現(xiàn)實(shí)中,有的中小企業(yè)由于對(duì)推廣認(rèn)識(shí)不足,致使耗費(fèi)了巨大的人力和財(cái) 力卻得不到相應(yīng)的回報(bào)。很多網(wǎng)站的內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單,沒(méi)能把企業(yè)的相關(guān)重要信 息完整地表達(dá)出來(lái),尤其關(guān)于產(chǎn)品方面的信息。一些企業(yè)網(wǎng)站僅僅是簡(jiǎn)單地把 產(chǎn)品的圖片和型號(hào)放到網(wǎng)上,缺乏吸引顧客的內(nèi)容。同時(shí),網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間不更新 內(nèi)容,信息陳舊。這些關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)與管理中的問(wèn)題極大地破壞了企業(yè)的形象, 內(nèi)容的單調(diào)與陳舊難以保證目標(biāo)顧客瀏覽網(wǎng)站的時(shí)間長(zhǎng)度及深度,無(wú)法發(fā)揮正常的營(yíng)銷(xiāo)作用。

注重推廣網(wǎng)站,但推廣方式單一 一是另一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,有的中小企業(yè)利用它進(jìn)行網(wǎng)站的推廣。但要注意的是,不要向客戶(hù)發(fā)送無(wú)意義的垃圾郵件。垃圾郵件嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,大量的垃圾郵件淹沒(méi)了有價(jià)值的信息,造成有價(jià)值信息的丟失。 垃圾郵件也很大程度上影響了用戶(hù)對(duì)電子郵件信息的信任度。而另一方面一些郵件會(huì)被當(dāng)作垃圾郵件而遭到的屏蔽,使用戶(hù)無(wú)法接收到有價(jià)值的信息。另外,電子郵件主題是收件人最一早最直接就可以看到的信息,郵件內(nèi)容是否能引起別人的注意,主題起到相當(dāng)重要的作用。