200塊預(yù)算，看老鄉(xiāng)雞如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷！

“ 生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方，

還有肥西老母雞湯 ”

近日老鄉(xiāng)雞又火出了圈

200塊發(fā)布會(huì)視頻一經(jīng)發(fā)布

10分鐘時(shí)間，閱讀量就達(dá)到了10w+ 

（點(diǎn)擊“肥西老母雞湯”查看原視頻）

不少缺人缺錢的中小企業(yè)老板

一邊為老鄉(xiāng)雞和束總點(diǎn)贊，

一邊感慨：營(yíng)銷還能這么玩？！

那么，這只視頻

為什么能打破當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播規(guī)則，

火出圈呢？

№ 1 

土到極致就是潮

視頻開始，給人一種亂入的感jio

發(fā)布會(huì)選址在農(nóng)村

一股鄉(xiāng)土氣息就撲面而來：

大喇叭、長(zhǎng)條凳、小黑板、搪瓷杯

董事長(zhǎng)束從軒還“吐槽”員工

給自己找這么個(gè)地方開發(fā)布會(huì)

這一開場(chǎng)詼諧又親切

就這么把觀眾給拉進(jìn)來了

№ 2 

營(yíng)銷最重要的是誠(chéng)意 

從老鄉(xiāng)雞視頻可以看出

品牌想要獲得消費(fèi)者的好感

講段子還是其次，重要的是誠(chéng)意

一位年齡偏長(zhǎng)的60后企業(yè)家

至少使用了16個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門梗

拉近了與年輕消費(fèi)者的距離

注重食材、衛(wèi)生的經(jīng)營(yíng)思維

以及對(duì)疫情過后市場(chǎng)復(fù)蘇的信心

則體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的良心和責(zé)任感

滿滿誠(chéng)意贏得無數(shù)粉絲好感

№ 3

用簡(jiǎn)明扼要的數(shù)據(jù)說話

老鄉(xiāng)雞這次沒有PPT，沒有圖表，

短短二、三句話，卻讓人記憶深刻：

全體員工無1人感染

公司員工復(fù)工人數(shù)超過90%

營(yíng)業(yè)額已恢復(fù)6成

并且插入了品牌故事：

從1983年開始養(yǎng)雞，

到2003年創(chuàng)辦了肥西老母雞，

目前，全國(guó)直營(yíng)店達(dá)800家

在展示疫情期間穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)

還帶領(lǐng)大家重溫了創(chuàng)業(yè)故事

№ 4

品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期過程 

想要做出全網(wǎng)刷屏的營(yíng)銷活動(dòng)

必定需要一定的用戶積累才可能引爆

目前,老鄉(xiāng)雞服務(wù)用戶超過6億人次

且老鄉(xiāng)雞很早就開始在

社交媒體進(jìn)行人格化運(yùn)營(yíng)

2018年，老鄉(xiāng)雞微信公眾號(hào)

閱讀量就輕松達(dá)到10萬+

另外，老鄉(xiāng)雞官方微博

擁有40多萬粉絲

經(jīng)常有上千條評(píng)論。

毫無疑問，

這個(gè)龐大的用戶群體

為這次視頻刷屏奠定了基礎(chǔ)

№ 5 

通過借勢(shì)找到營(yíng)銷切入點(diǎn) 

目前，疫情好轉(zhuǎn)，

全國(guó)人民都把目光聚焦在復(fù)產(chǎn)復(fù)工，

老鄉(xiāng)雞在結(jié)合疫情

宣傳復(fù)產(chǎn)復(fù)工中找到了營(yíng)銷切入點(diǎn)，

定調(diào)為：老鄉(xiāng)雞2020戰(zhàn)略小會(huì)，

重點(diǎn)圍繞以下三點(diǎn)展開：

1）融了10個(gè)億

2）開始布局全國(guó)市場(chǎng)

3）將進(jìn)行“干凈衛(wèi)生”全面升級(jí)展開， 

老鄉(xiāng)雞這次視頻的“一炮而紅”

正是由于找準(zhǔn)了借勢(shì)切入點(diǎn)

如果放到平時(shí)

全網(wǎng)刷屏的可能還是比較小

總結(jié)起來，

良好的品牌口碑，

頗具規(guī)模的用戶量，

長(zhǎng)期的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，

再加上疫情的天時(shí)，

才是此次營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。

所有的刷屏傳播都不是一蹴而就的，

必定是有長(zhǎng)期積累才爆發(fā)的。

本文關(guān)鍵詞：

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